La réponse n'est pas si simple ! À priori, le référencement payant est efficace, mais il n'est pas parfait. Pourquoi ?

Premièrement, c'est vrai que vous apparaissez sur la première page de recherche. Et c'est bien car, au moins, on sait que vous existez. Et si votre annonce est pertinente, elle peut attirer du monde dès le premier jour. Gageons qu'en général, c'est ce qui se passe. Votre investissement va donc être rapidement rentable.
Mais certains internautes qui voient la mention "annonce" savent que vous avez payé pour vous trouver là, et non parce que votre site possède un haut niveau de qualité (bien que cela peut être aussi le cas !) Ils risquent donc... de passer leur chemin !

Deuxièmement, et c'est crucial, le jour où vous cessez votre campagne, votre site va immédiatement dégringoler vers les places inférieures. C'est comme s'il repartait en tout début de carrière pour ce qui est de son référencement.