Si vous vous intéressez à la progression de votre entreprise sur le net, vous avez sûrement entendu des expressions du type : "utiliser les "bons mots-clés" ou "dénicher des mots-clés pertinents..."
Mais au fait, de quoi s'agit-il ? Et pourquoi les mots-clés sont-ils si importants pour vous ?

Un peu d'Histoire : le mot-clé au temps où nous n'avions que des livres

Imaginez que vous voulez retrouver un texte que vous avez lu quelque part, dans un des nombreux livres de votre bibliothèque. Comment allez-vous vous y prendre ? Il y a fort à parier que parcourir les titres risque de ne pas vous aider. Et même si vous vous souvenez du titre, comment retrouver la bonne page ?

Par contre, si vous avez indexé auparavant sur une feuille tous les thèmes abordés dans l'ensemble des livres de votre bibliothèque, si vous les avez inscrits dans une liste, avec à côté de chaque thème le nom du livre et la page en question, vous pouvez retrouver facilement ce que vous cherchez. Parce que vous avez créé une liste de mots-clés.

Le mot-clé : la clé de toute recherche Google

Internet peut être comparé à une immense bibliothèque contenant des milliards de documents écrits, de textes, de photos, de vidéos qui sont renouvelés tous les jours. Tous ces documents sont présents sous forme d'autant de pages web. Ces pages, nous devons pouvoir y accéder lorsque nous effectuons une recherche, une requête comme disent les pros.

Pour pouvoir piloter les requêtes des internautes, Google analyse en permanence tous les documents publiés sur le web. Comment ? Entre autres, en relevant les termes les plus significatifs par rapport au sujet traité dans ces documents. Ces termes sont des mots-clés qui sont indexés très méthodiquement par Google. Quand vous effectuez une requête contenant tel mot-clé, des robots informatiques se chargent de trouver en un éclair tous les documents contenant ce mot. D'autres vont ensuite trier ces documents en fonction du contexte puis classer ces documents du plus pertinent au moins pertinent. C'est dans cet ordre qu'ils seront insérés dans les pages de réponse.

En quoi les mots-clés sont-ils importants pour les propriétaires de sites ?

Si vous êtes propriétaire de site, vous voulez que ceux qui cherchent un service tel que celui que vous proposez arrivent jusqu'à votre site. Et vous préférez apparaître dans les premières places des pages de réponse Google, n'est-ce pas ?

Or, Google compare vos mots-clés et vos contenus afin de proposer des réponses  cohérentes.  Par exemple, un dentiste publie dans son site un article sur les maux de dents. Le texte contient les mots ou expressions : dent, douleur violente, urgence, carie, dentiste, etc. Avec ces indices, Google va proposer, entre autres, cet article de notre dentiste à l'internaute qui taperait : "J'ai un mal de dents terrible" (croyez-le ou non, certains internautes s'expriment ainsi !)... Et de cette manière, la personne sera invitée à faire connaissance avec le site du praticien.

Ainsi, puisque Google sélectionne les pages de votre site essentiellement grâce aux mots-clés de vos contenus, vous avez tout intérêt à bien les choisir et à bien les placer à l'intérieur de votre site.

Le travail du webmaster sur vos mots-clés

On peut donc aussi définir un mot-clé comme un mot ou un ensemble de mots que les internautes choisissent d'utiliser pour leurs recherches Google.

Un exemple de mot-clé courant pour les sites commerciaux sont, pour commencer, tous les noms de marque.

Une suite de mots tels que : xxx (métier) à xxx (ville) est aussi une sorte de mot-clé.

Les phrases complètes du type : "Comment déboucher un évier ?" est un type de requête très répandu qui fonctionne comme un mot-clé. Les internautes les affectionnent particulièrement. Et Google sait fort bien les traiter en considérant les mots importants et en les rapportant à leur contexte. Dans notre exemple, des sites de plombiers seront aussi présentés.

Certains mots-clés vont être savamment placés dans le corps des textes, ou dans les titres et les sous-titres, dans les adresses des pages, dans les méta-description de vos pages (pour la définition de ces termes, voir la page https://fr.byen.site/comment-booster-votre-site-ameliorer-lexperience-utilisateur-suite).

Par ailleurs, d'autres mots-clés que nous insérons dans votre site fournissent des précisions indispensables sur votre activité. Car vous n'avez pas intérêt à ce que Google donne l'adresse de votre site à des internautes qui cherchent autre chose que ce que vous proposez !

C'est une des raisons pour laquelle, lors de la création d'un site, nous interrogeons longuement nos clients afin de ne rien omettre de leurs diverses compétences. Par exemple, nous demanderons à un psychologue s'il prend aussi en charge les enfants et les adolescents, s'il fait du conseil conjugal, s'il pratique l'hypnose ou toute autre technique particulière, etc. Tous ces termes sont autant de mots-clés qui vont nous servir dans la construction du site. Ils permettent aux futurs patients de trouver ce qu'ils recherchent, et à notre client psychologue de cibler au mieux ses patients potentiels.

Pour conclure…

Nous vous avons donné quelques exemples de mots clés et de la façon dont ils influencent votre visibilité sur le web. Mais il est bien évident que l'optimisation des mots-clés est un travail complexe qui demande des compétences et de l'expérience. Sachez que parfois, nous nous fions aussi à notre flair. À l'heure d'internet et face au géant Google, il en faut pas mal aussi !

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