Jusqu'à il y a environ un siècle, l'esthétique était un aspect secondaire des soins dentaires. L'objectif des patients était de conserver leurs dents le plus longtemps possible afin de pouvoir manger et parler. Par la suite, grâce aux progrès techniques et scientifiques, les possibilités en matière d'esthétique dentaire se sont considérablement multipliées. Cela a suscité une demande croissante des patients pour des standards de beauté toujours plus élevés. Puis ce phénomène s'est accéléré…
Vers l'indispensable sourire de star
Les dernières années ont marqué un tournant dans le domaine de la dentisterie esthétique. Les nouvelles technologies ont largement amélioré la façon de travailler des dentistes ainsi que les performances de ce métier. Pour le public, il est tellement facile d'avoir un sourire éclatant que désormais, c'est devenu un "must". Un beau sourire est de plus en plus perçu comme un atout indispensable pour assurer la réussite sociale, le bien-être psychologique, et finalement… pour être heureux!
Des pratiques commerciales aux revenus juteux
Avec l'avènement d'internet, toutes sortes de pratiques commerciales, dont certaines franchement malhonnêtes, ont vu le jour. Il s'agit de profiter de ces nouvelles sources de revenus gravitant autour du sourire hollywoodien. On peut citer comme exemples: les couronnes sur dents saines injustement nommées facettes dentaires, l'orthodontie invisible - mais non supervisée - et bien sûr, le blanchiment dentaire à tout prix, y compris parfois, celui de la santé des dents… Et c'est sans compter - et cela mériterait un article entier - qu'au-delà de la santé des dents, la santé psychologique est également menacée d'être impactée par cette course au sourire de rêve.
Des sourires trop blancs… et trop uniformes!
Aujourd'hui, la toile est saturée de sourires ultra blancs aux dents bien carrés, hyper alignées, des sourires prétendument parfaits. Alors qu'en réalité, un beau sourire est avant tout un sourire naturel et qui s'accorde avec l'ensemble du visage. Il existe des principes esthétiques reconnus par la profession. Par exemple, le premier d'entre eux est que les dents totalement blanches, cela n'existe pas! Malheureusement, les demandes des patients, et en particulier des plus jeunes, reflètent fidèlement ce qui est diffusé à longueur de journée sur les réseaux sociaux. Mais qui se soucie de l'uniformité de ces sourires qui n'ont plus aucune personnalité?
Des dentistes consciencieux… et conscients des dérives
Les dentistes préoccupés par le bien-être de leurs patients ont parfois à faire face à de véritables dilemmes. Souvent, leur conscience professionnelle leur enjoint de refuser - et avec raison - certains traitements inutiles ou dangereux: blanchiment excessif, facettes inutiles, sur-traitement orthodontique…
Certains praticiens essaient d'en parler sur les réseaux sociaux et de montrer pourquoi ils s'opposent à cette tendance. Prenons l'exemple du Dr Sarah Hahn, aux États-Unis. Elle n'hésite pas à analyser sur Tik Tok de nombreux sourires de stars afin de mettre en garde le public. En commentant des photos de personnes célèbres prises au cours des années, elle montre dans quel cas un sourire a été amélioré, et dans quel autre cas, le sourire est au contraire tristement uniformisé. Et surtout, elle explique très exactement quelles procédures les patients ont à subir pour faire l'objet de tels traitements, ainsi que leur durée dans le temps. Les internautes en redemandent, et nombre d'entre eux renoncent à des soins dentaires inutiles, ce qui constitue à chaque fois une victoire.
Et en France? Une bataille perdue d'avance?
En France, il est difficile pour les dentistes de faire entendre leur voix. D'abord parce que les dentistes continuent à être interdits de publicité, contrairement à ceux des autres pays européens ou des USA, par exemple. De plus, ils ne sont pas formés aux différentes techniques de communication. Ils sont donc sérieusement désavantagés dans cette bataille contre les traitements inutiles. Car il s'agit de s'opposer à des spécialistes de la promotion en ligne et du marketing d'influence.
Qui paie le prix de cette situation déloyale? Ce sont surtout les patients. Ils continuent à être mal informés - voire désinformés - et à tomber dans les pièges sans cesse renouvelés que les réseaux leurs tendent.
En tout état de cause, si des mesures étaient prises par les associations de dentistes ou par les pouvoirs publics pour contrer ce phénomène, Byen.Site serait assurément prêt à faire ce qui est en son pouvoir pour s'y associer.
Isabelle Y.
Rédactrice Web / Psy / Médical
Publié le 24/11/2024
